En los últimos años, vimos cómo Belvo superó la etapa con la que comenzó. Nos convertimos en un socio clave para grandes corporativos y marcas reconocidas en distintas industrias. Hoy impulsamos más de 80 millones de cuentas conectadas entre Brasil y México y procesamos más de mil millones de dólares en TPV anualizado. Al trabajar con los principales bancos, lenders e innovadores financieros de la región, estamos ayudando a transformar la vida de millones de personas.
Este nivel de madurez exigía un nuevo posicionamiento, un nuevo lenguaje y una nueva identidad visual que se sintieran tan sólidos como la infraestructura que ofrecemos. Fue un proceso largo de análisis, desarrollo narrativo y exploración creativa para encontrar los elementos que mejor representaran esta nueva etapa.
Después de realizar entrevistas con distintos equipos para identificar pain points, analizar grabaciones de llamadas con clientes e iterar con los equipos de marketing, ventas y producto, implementamos varios cambios estratégicos:
- El ROI es real: Belvo ya demostró su valor y cuenta con cifras sólidas para respaldarlo. Hoy esos indicadores de desempeño ocupan un lugar central en nuestra comunicación.
- Somos especialistas en los mercados de Brasil y México: para reforzarlo, profundizamos en narrativas, mensajes y activos visuales específicos para cada país. En lugar de escondernos detrás de descriptores regionales genéricos, quisimos celebrar las referencias visuales y culturales propias de algunas de las economías más dinámicas de América Latina. Buscamos que nuestro diseño se sintiera culturalmente conectado con la realidad local de los mercados donde realmente vivimos y trabajamos.
- Directos, claros y precisos: resolvemos problemas complejos, pero nuestra comunicación no tiene por qué serlo. Apostamos por frases cortas y simples —especialmente en materiales top-of-funnel— para facilitar la comprensión de nuestras soluciones.
- Enfoque en las personas y en una marca lista para IA: reemplazamos la fotografía de stock por imágenes personalizadas generadas con IA. Nuestros personajes ahora miran de frente, representando con más fuerza el impacto positivo que mejores productos financieros pueden tener en la vida de las personas.
- Una paleta más sobria: dejamos atrás tonos tímidos, de poco contraste, y combinaciones demasiado coloridas para movernos hacia una propuesta visual más potente y contrastante, con colores sólidos y oscuros que transmiten estabilidad. Pero el azul brillante ya era parte del alma de Belvo, así que lo mantuvimos en los CTAs y en los elementos clave de información. El azul que definió nuestro pasado también impulsará nuestro futuro.
- La misma tipografía principal, con más fuerza: Figtree ha sido nuestra tipografía oficial por más de cuatro años. La mantuvimos, pero dimos un paso hacia un estilo más bold —y con títulos en mayúsculas—. También incorporamos Geist como nueva tipografía secundaria, logrando una combinación más sólida, sobria y legible.
- Impacto más tangible: durante la fase de descubrimiento identificamos que a algunos clientes les cuesta visualizar cómo nuestros productos viven dentro de sus propias plataformas. Por eso priorizamos mockups realistas, para acortar la distancia entre nuestras soluciones y su impacto en el mundo real.
- Conservamos nuestro logo original: como una forma de honrar la historia de la marca y las bases construidas por los equipos de diseño que nos trajeron hasta aquí.
Diseñando la nueva etapa de Belvo impulsada por IA
La industria tecnológica ha vivido una transformación profunda en los últimos años, y Belvo no es la excepción. A medida que la IA pasó de ser una herramienta interna de eficiencia a convertirse en parte central de nuestros productos, Belvo empezó a ofrecer múltiples capas de inteligencia para ayudar a nuestros clientes a extraer más valor de sus datos y ejecutar flujos de pago más optimizados. Estas nuevas capacidades estaban transformando todos nuestros productos, y su impacto era tan relevante que supimos que debían reflejarse también en la historia central de nuestra marca y diseño.
Durante una sesión de brainstorming con Pablo, co-CEO de Belvo, entendimos que este rediseño era necesario para poner a la marca al nivel de la tecnología y del mercado en el que ya estamos. Recuerdo ver nuestros activos anteriores y sentir que ya no contaban por completo la historia de lo que Belvo se había convertido. El reto era cómo traducir esa evolución a nuestro lenguaje visual.
Para representar este cambio, estamos aplicando IA no solo en nuestros productos, sino también en todo nuestro stack visual y nuestros procesos creativos. Integramos imágenes generadas con IA en nuestro sitio web y en materiales de producto, lo que nos permite crear recursos personalizados y de alta fidelidad que reflejan la naturaleza inteligente de nuestra plataforma. También estamos desarrollando plantillas de prompts para que toda la empresa pueda generar imágenes y activos visuales consistentes de forma mucho más ágil.
La idea de open finance como simple acceso ya quedó atrás. Diseñamos un sistema de marca para la era de los insights inteligentes, los flujos de trabajo listos para IA y las nuevas capacidades que esta tecnología habilita.
Nuestra campaña de lanzamiento
Además de los nuevos activos de marca, creamos una landing page específica para este lanzamiento usando Figma Sites, vibe coding e imágenes generadas con IA.
Explora la nueva era aquí: https://www.belvo.ai/
También hicimos un video que cuenta una historia sobre el pasado y el futuro de los datos y los pagos —y sobre cómo Belvo forma parte de esa evolución—. Este video fue producido completamente con imágenes generadas con IA, voiceover y soundtrack creados con inteligencia artificial. Míralo aquí:
